品牌的建设是离不开广告的宣传的，否则你做的再好也难以让全部的人知道，只能憋在自己的一亩三分地上。
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广告是有一定的阶段性的，不同的阶段需要作出不同的事。举个例子，当这个市场刚开始做的时候，消费者需求还没有完全饱满，需求正在上升，上升率比较高的时候，那我就要抢夺市场。这个时候的消费者买产品是看有没有，而不是选哪个好不好。你如果有这个产品，你要打的广告是产品概念广告，告诉消费者，我就是这个产品，那你就抢到了这个市场。
如果这个市场都抢完了，大家都有这个产品了，消费者就该选择了，看哪个牌子的好。大家都会说我的牌子好，这时候就出现个性了，你多一项功能，他多几种款式等等，这是一步一步发展的。也就是说你要随着市场的发展去设计你的广告，产品和品牌都是通过这个市场的发展逐步去做的。
广告的设计还要根据公司的发展程度来进行的。如果公司处于成长期，结果做出来的广告却是按照别人已经成熟的公司模式做出来的。可能这个广告在成熟期竞争的时候有道理，但是在成长期的时候并不一定有道理，因为在抢夺市场所做的是一种广告，在建设市场的时候又是一种广告，而在市场竞争的时候又是一种广告。
品牌的建设一定要正确的做好广告，不能盲目的别人怎么说就怎么信，要用独特的眼光看准市场的变动，才能知道自己到底要做什么样的广告。
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